中國男演員李現，在世界杯賽場擔任開球嘉賓。不過，直播中并沒有李現的畫面，因為本次開球是阿迪達斯作為世界杯贊助商所開展的商業活動，并非官方賽事流程，轉播機構的轉播合同通常只覆蓋正式比賽內容，并不包含賽前品牌相關環節，轉播平臺也并無義務對品牌活動進行直播呈現。